Cơ hội phát triển du lịch văn hóa từ ‘Đại ngàn chạm biển xanh’

Gia Lai tham gia xúc tiến du lịch tại Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam - VITM 2026. Ảnh: VGP

Năm 2026, Gia Lai vinh dự được lựa chọn đăng cai Năm Du lịch Quốc gia 2026 với chủ đề "Đại ngàn chạm biển xanh". Đây là cơ hội vàng để giới thiệu hình ảnh một Gia Lai mới, được hình thành trên cơ sở liên kết chặt chẽ giữa hai vùng đất giàu bản sắc là Bình Định và Gia Lai. Sự kết nối này mở ra không gian phát triển liên vùng độc đáo, tạo nên sức hút khác biệt cho du lịch địa phương.

Tại Hội nghị xúc tiến du lịch Gia Lai trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam (VITM Hà Nội 2026) được tổ chức từ ngày 9/4/2026-12/4/2026, tại Hà Nội, bà Đỗ Thị Diệu Hạnh - Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Gia Lai cho biết, năm 2026 là cột mốc đặc biệt quan trọng, mở ra một giai đoạn phát triển mới của tỉnh gắn với việc triển khai các nghị quyết lớn của Trung ương và địa phương. Đây là nền tảng để hiện thực hóa những kỳ vọng phát triển trong thời kỳ mới, trong đó du lịch được xác định là một trong những trụ cột quan trọng.

Ngay sau khai mạc Năm Du lịch Quốc gia 2026, Gia Lai đã ghi nhận hiệu ứng lan tỏa sâu rộng, khẳng định tiềm năng và tạo đà quan trọng để ngành du lịch tỉnh bứt phá mạnh mẽ trong thời gian tới. Theo đó, trong quý I/2026, Gia Lai đã đón 4,2 triệu lượt khách, tăng 14% so với cùng kỳ. Trong đó, khách quốc tế đạt 64.900 lượt, tăng đột biến 72%; khách nội địa đạt 4,1 triệu lượt, tăng 13,7%. Tổng thu từ du lịch ước đạt 8.710 tỷ đồng, tăng 17%.

Sức hấp dẫn của Gia Lai được khẳng định từ chính triết lý kết nối của chủ đề Năm Du lịch Quốc gia, đó là sự giao thoa hài hòa giữa thiên nhiên, văn hóa và không gian phát triển. Đến với Gia Lai, du khách có thể trải nghiệm hành trình độc đáo từ không gian văn hóa Cồng chiêng Tây Nguyên – di sản văn hóa phi vật thể của nhân loại – đến những giá trị đặc trưng của vùng duyên hải.

Trong Năm Du lịch Quốc gia 2026, Gia Lai đặt mục tiêu đón 15 triệu lượt khách, tổng thu trên 35.000 tỷ đồng, hướng tới đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn vào năm 2030. Để thực hiện mục tiêu đề ra, công tác quảng bá, xúc tiến được nhìn nhận đóng vai trò quan trọng.

Nhận thức rõ tiềm năng lớn cần đi cùng chiến lược phát triển phù hợp, lãnh đạo tỉnh Gia Lai xác định triết lý xuyên suốt: "Văn hóa là gốc - Thiên nhiên là sức mạnh - Con người là trung tâm". Theo bà Đỗ Thị Diệu Hạnh, Gia Lai lựa chọn con đường phát triển bền vững, không chạy theo tăng trưởng bằng mọi giá, nhằm bảo tồn và phát huy trọn vẹn các giá trị cốt lõi của địa phương.

Đánh giá về tiềm năng của Gia Lai, ông Vũ Thế Bình - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam nhận định địa phương đang đứng trước thời điểm thuận lợi để bứt phá, đặc biệt khi được lựa chọn đăng cai Năm Du lịch Quốc gia. Tuy nhiên, để biến cơ hội thành động lực tăng trưởng thực chất, Gia Lai cần nhanh chóng phát triển các sản phẩm du lịch mới, bắt kịp xu hướng thị trường.

Trong đó, theo ông Vũ Thế Bình, du lịch văn hóa cần được xác định là nền tảng cốt lõi, bởi đây là yếu tố tạo nên bản sắc riêng. Gia Lai sở hữu "mỏ vàng" văn hóa với không gian cồng chiêng, hệ thống lễ hội và đời sống bản địa phong phú. Đồng thời, xu hướng du lịch xanh đang trở thành yêu cầu tất yếu, đòi hỏi địa phương phải áp dụng đồng bộ các tiêu chí xanh trong quản lý và vận hành.

Bà Nguyễn Thị Hoa Mai – Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cho rằng, Gia Lai có lợi thế kép và có không gian du lịch đa dạng, đa tầng, có đầy đủ hệ sinh thái sản phẩm gồm du lịch sinh thái; du lịch biển, nghỉ dưỡng; du lịch văn hóa, di sản; du lịch cộng đồng. Gia Lai có những câu chuyện, đặc trưng rất riêng để phát triển du lịch nhìn từ câu chuyện lịch sử, văn hóa, tài nguyên thiên nhiên và xu hướng phát triển du lịch của thế giới. Câu chuyện xanh, sống chậm, chạm vào cảm xúc. Biến những buôn làng, những đồi chè, rừng thông, nông trường cà phê…thành những điểm đến trải nghiệm "chậm", những câu chuyện văn hóa có chiều sâu. Đây là lợi thế cạnh tranh khác biệt mang tính chiến lược dài hạn.

Tuy nhiên, bà Mai Hoa cũng chỉ ra một số hạn chế mà du lịch Gia Lai đang gặp phải, trước hết Gia Lai mạnh về tài nguyên nhưng yếu về sản phẩm hoàn chỉnh, trải nghiệm còn rời rạc, thiếu câu chuyện, thiếu dịch vụ đi kèm, thiếu sản phẩm cao cấp. Do đó, khách đến nhưng không có nhiều thứ để tiêu tiền và ở lại lâu.

Bên cạnh đó, hạ tầng kết nối nội vùng còn chưa thuận lợi, dù có sân bay, nhưng đi lại từ Pleiku – Quy Nhơn chưa thuận tiện; chưa thu hút mạnh mẽ doanh nghiệp tham gia xúc tiến.

Mặt khác, nếu không định vị rõ "mình là ai, mình đứng ở đâu trong bản đồ du lịch Việt Nam và trong khu vực" thì truyền thông sẽ dàn trải, không nhận diện được hình ảnh du lịch của tỉnh. Thêm vào đó, cần phải giải quyết câu chuyện xúc tiến, quảng bá theo truyền thống sang marketing thị trường.

Do đó, bà Mai Hoa cho rằng cần chọn trọng tâm để phát triển du lịch Gia Lai trong thời gian tới, trong đó cần giải quyết được 3 vấn đề chính, thứ nhất là, cần phải tập trung xây dựng các sản phẩm du lịch đặc trưng, có khả năng cạnh tranh cao, lấy trục liên kết rừng – cao nguyên – biển làm nền tảng; mỗi sản phẩm phải có câu chuyện, có trải nghiệm và có khả năng thương mại hóa rõ ràng. Có thể nói, tiềm năng chỉ thực sự có ý nghĩa khi được chuyển hóa thành sản phẩm, dịch vụ và dòng khách cụ thể. Trong đó, chú trọng đầu tư nâng cấp chất lượng vào cơ sở hạ tầng và dịch vụ.

Thứ hai, định vị rõ nét thương hiệu du lịch Gia Lai trong bối cảnh mới, phải ghi dấu ấn khác biệt, dễ nhớ, gắn với giá trị văn hóa bản địa và trải nghiệm độc đáo (Đây là thế mạnh của Gia Lai). Cần phải chuyển mạnh từ xúc tiến truyền thống sang marketing hiện đại, lấy thị trường làm trung tâm; đẩy mạnh truyền thông số, lựa chọn thị trường mục tiêu, xây dựng chiến dịch quảng bá theo từng phân khúc khách cụ thể.

Thứ ba là, thúc đẩy liên kết phát triển du lịch theo chiều sâu, thực chất, không chỉ giữa các điểm trong tỉnh, mà còn với các địa phương, vùng lân cận và thị trường quốc tế; liên kết phải đi vào sản phẩm, tour tuyến điểm và chuỗi giá trị cụ thể.

Bà Mai Hoa cho biết, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cam kết sẽ đồng hành cùng địa phương trong việc kết nối quốc tế, quảng bá sản phẩm, đưa du lịch Gia Lai lên các nền tảng số và hỗ trợ đào tạo nguồn nhân lực.

Diệp Anh

Tham khảo thêm

Chuyển đổi số và AI - yêu cầu tất yếu để ngành du lịch phát triển hiện đại, nhanh chóng và bền vững

Tham khảo thêm

Kết nối giao thương giữa doanh nghiệp du lịch Việt Nam và quốc tế