Sầm Sơn muốn thoát du lịch mùa vụ
Những ngày đầu tháng 8, phóng viên ghi nhận bãi biển Sầm Sơn, phường Sầm Sơn, Thanh Hóa vẫn đông nghịt du khách. Sóng lớn liên tục vỗ bờ, trẻ em và người lớn thích thú tắm biển, trong khi các nhà hàng, cơ sở lưu trú hoạt động nhộn nhịp. Đây là hình ảnh quen thuộc của đô thị biển Thanh Hóa trong những tháng cao điểm hè.
"Biển Sầm Sơn đẹp ở chỗ có bờ cát dài, phẳng mịn, lại có sóng vỗ liên tục. Chúng tôi cũng rất thích đến đây để thưởng thức hải sản địa phương", chị Nguyễn Thu Hà, 35 tuổi, du khách từ Hà Nội, nói.
Biển Sầm Sơn đông nghịt khách vào mùa hè.
Năm 2026, nhiều sản phẩm du lịch mới được Sầm Sơn đưa vào khai thác, tạo thêm điểm đến và trải nghiệm cho du khách như đền Độc Cước, Hòn Trống Mái, đền Cô Tiên; hệ thống Hubway, khu tắm tráng miễn phí; Quảng trường biển và trục cảnh quan lễ hội; Công viên nước Sun World; Khu lưu niệm đón tiếp đồng bào, chiến sĩ, học sinh miền Nam tập kết ra Bắc.
Theo ông Nguyễn Minh Tâm - Phó Chủ tịch UBND phường Sầm Sơn, trong 7 tháng đầu năm, địa phương đón 7,86 triệu lượt khách, phục vụ 15,39 triệu ngày khách, tổng thu từ du lịch đạt khoảng 15.030 tỷ đồng.
Sầm Sơn đặt mục tiêu cả năm đón 9 triệu lượt khách, phục vụ 18,4 triệu ngày khách, doanh thu khoảng 18.800 tỷ đồng.
Trong 7 tháng đầu năm, địa phương đón 7,86 triệu lượt khách, phục vụ 15,39 triệu ngày khách, tổng thu từ du lịch đạt khoảng 15.030 tỷ đồng.
Địa phương cũng đang bổ sung các sản phẩm mới nhằm kéo dài thời gian lưu trú và tăng trải nghiệm. Trong đó, không gian trải nghiệm ngư nghiệp "Chạm nhịp sống làng chài" sẽ giúp du khách tìm hiểu đời sống, nghề nghiệp, văn hóa và ẩm thực của ngư dân. Không gian văn hóa - phố đi bộ - chợ đêm dự kiến khai trương ngày 27/8, bổ sung các hoạt động vui chơi, mua sắm và ẩm thực về đêm.
Tuy nhiên, phía sau sự sôi động của mùa hè là bài toán mùa vụ mà Sầm Sơn nhiều năm qua chưa giải quyết được.
Theo UBND phường Sầm Sơn, hơn 70% lượng khách tập trung trong ba tháng hè. Khi mùa tắm biển kết thúc, lượng khách giảm mạnh, trong khi hệ thống lưu trú, dịch vụ và không gian biển chưa được khai thác hiệu quả vào mùa thu, đông và đầu xuân.
Để giải quyết bài toán này, ngày 5/8, UBND phường Sầm Sơn ban hành Đề án phát triển du lịch bốn mùa, hướng tới biến đô thị biển này từ điểm đến chủ yếu phục vụ tắm biển mùa hè thành nơi có sản phẩm du lịch quanh năm.
Đề án đặt mục tiêu mỗi năm Sầm Sơn đón 10-12 triệu lượt khách, trong đó khách mùa thấp điểm từ tháng 9 đến tháng 3 năm sau chiếm khoảng 40%. Thời gian lưu trú bình quân được kỳ vọng đạt 2,5-3 ngày, doanh thu dịch vụ du lịch tăng 12-15% mỗi năm.
Không chỉ có tiềm năng biển, Sầm Sơn còn có tiềm năng du lịch tâm linh với quần thể các di tích lịch sử văn hóa nổi tiếng như Đền Độc Cước.
Thay vì trông chờ vào tắm biển, mỗi mùa sẽ được thiết kế một nhóm sản phẩm riêng.
Mùa xuân, từ tháng 2 đến tháng 4, Sầm Sơn định hướng khai thác du lịch tâm linh, lễ hội và các hoạt động chào năm mới. Du khách có thể tham gia lễ hội Cầu phúc đền Độc Cước, đền Đề Lĩnh; các tour hành hương, cầu an tại đền Độc Cước, đền Cô Tiên, đền Tô Hiến Thành, Hòn Trống Mái, kết hợp trải nghiệm văn hóa dân gian, ẩm thực và cắm trại ven biển.
Mùa hè vẫn là thời điểm chủ lực với tắm biển, nghỉ dưỡng, các giải thể thao, giải chạy, hoạt động team building cùng chuỗi sự kiện văn hóa, ẩm thực. Phố đi bộ, nhạc nước tại Quảng trường biển và Carnival đường phố được kỳ vọng tạo sức hút cho mùa cao điểm.
Bài toán khó nhất nằm ở mùa thu và đông, khi biển không còn là lựa chọn chính của phần đông du khách. Sầm Sơn vì vậy chuyển trọng tâm sang nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, MICE, thể thao, lễ cưới và các sự kiện.
Địa phương dự kiến tổ chức các giải marathon, đạp xe, golf; phát triển cắm trại trên núi Trường Lệ, lễ hội tình yêu Hòn Trống Mái, chương trình âm nhạc và chính sách kích cầu giá dịch vụ.
Đến mùa đông, nhóm sản phẩm được hướng tới là trải nghiệm văn hóa, nghỉ dưỡng tĩnh, gắn với làng nghề, ẩm thực, không gian văn hóa biển, nghỉ dưỡng cuối tuần và các lễ hội ánh sáng, Giáng sinh, chào năm mới, lễ hội mùa đông với biển.
Không chỉ kéo dài thời gian khai thác, Sầm Sơn còn muốn tăng giá trị mỗi chuyến đi bằng việc kết hợp nghỉ dưỡng với chăm sóc sức khỏe, ẩm thực, mua sắm, MICE, thể thao và du lịch đường thủy.
Các tuyến được nghiên cứu gồm hành trình "Ngược xuôi sông Mã", tuyến Sầm Sơn - biển Nghi Sơn - đảo Hòn Mê và Sầm Sơn - biển Hoằng Tiến - đảo Nẹ.
Đền Cô Tiên, Sầm Sơn
Ông Trịnh Tiến Dũng, Chủ tịch UBND phường Sầm Sơn, khẳng định việc xây dựng Đề án phát triển du lịch bốn mùa là cần thiết nhằm khai thác hiệu quả tiềm năng, kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu của du khách, giảm áp lực lên hạ tầng, môi trường vào mùa cao điểm và nâng doanh thu du lịch.
Đại diện UBND phường Sầm Sơn cho biết, hiện các phòng chuyên môn đang được giao xây dựng kế hoạch thực hiện để cụ thể hóa đề án.
Để du lịch bốn mùa không chỉ ở Sầm Sơn
Không chỉ tập trung vào Sầm Sơn, Thanh Hóa đang mở rộng phát triển các khu du lịch biển khác, nhằm khai thác hiệu quả tiềm năng tài nguyên biển.
Theo Kế hoạch số 224/KH-UBND ngày 2/7/2026 về phát triển du lịch biển tỉnh Thanh Hóa, tỉnh đang tập trung thí điểm 3 sản phẩm du lịch mới tại các khu du lịch biển.
Tại phường Nam Sầm Sơn, sản phẩm "Một phiên chợ - Ngàn hương vị biển" dự kiến diễn ra ngày 31/8, kết hợp giới thiệu hải sản, OCOP, ẩm thực và nghề truyền thống. Sầm Sơn phát triển "Chạm nhịp sống làng chài", đồng thời khai trương Không gian văn hóa - Phố đi bộ - Chợ đêm ngày 27/8. Khu du lịch biển Hải Hòa, phường Tĩnh Gia, dự kiến khai trương chuỗi hoạt động tương tự ngày 28/8.
Hòn Trống Mái là địa danh nổi tiếng ở Sầm Sơn.
Trao đổi với Người Đưa Tin, đại diện Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho biết, phát triển du lịch biển bốn mùa, giảm tính mùa vụ là một trong những định hướng lớn của tỉnh, gắn với Quy hoạch tỉnh thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2045. Thanh Hóa hướng tới xây dựng các sản phẩm biển hấp dẫn, hiện đại, có sức cạnh tranh, đồng thời phát triển dải ven biển từ Sầm Sơn, Nam Sầm Sơn đến Hoằng Tiến, Hoằng Thanh, Tiên Trang, Quảng Bình thành chuỗi điểm đến đa dạng về lưu trú, nghỉ dưỡng, vui chơi và hội nghị.
Thanh Hóa có tiềm năng lớn về du lịch biển.
Tỉnh cũng định hướng phát triển du lịch nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe tại khu vực Tĩnh Gia; thu hút đầu tư các khu nghỉ dưỡng sinh thái cao cấp ở Hoằng Thanh và phát triển đảo Hòn Mê thành điểm du lịch biển cao cấp, hướng tới khách quốc tế và nhóm khách có khả năng chi trả cao.
Cùng với thu hút đầu tư, Thanh Hóa đẩy mạnh cải cách thủ tục hành chính, hoàn thiện hạ tầng, phát triển sản phẩm, nâng chất lượng nhân lực và tăng cường quảng bá, xúc tiến du lịch.
Phía sau đại công trình: Người mẹ đổ mồ hôi, góp sức xây trường cho conĐỌC NGAYĐáng chú ý, du lịch biển được định hướng gắn với hệ thống di sản, văn hóa, tâm linh và sinh thái. Sầm Sơn có thể kết nối Hàm Rồng, Lam Kinh, Thành Nhà Hồ, Am Tiên; Hải Tiến kết nối đền Bà Triệu, đền thờ Trần Hưng Đạo, Gia Miêu - Triệu Tường; Hải Hòa kết nối chùa Am Các, Vườn quốc gia Bến En và Am Tiên. Qua đó hình thành các hành trình một đến hai ngày, kết hợp nghỉ dưỡng biển với khám phá lịch sử, văn hóa và sinh thái.
Các tuyến liên kết được kỳ vọng tạo nên những hành trình một đến hai ngày, để du khách vừa nghỉ dưỡng ven biển, vừa tham quan di tích, tìm hiểu lịch sử, văn hóa và trải nghiệm sinh thái.
