Xã Ea Knuếc tổ chức chương trình livestream xúc tiến thương mại sầu riêng trên nền tảng TikTok Live với chủ đề "Sầu riêng Ea Knuếc: Kết nối giá trị - Vươn ra biển lớn" - Ảnh: chinhphu.vn/Nhật Anh
Sầu riêng Tây Nguyên lên sóng TikTok
Ngày 23/8, xã Ea Knuếc (tỉnh Đắk Lắk) tổ chức chương trình livestream xúc tiến thương mại sầu riêng trên nền tảng TikTok Live với chủ đề "Sầu riêng Ea Knuếc: Kết nối giá trị - Vươn ra biển lớn".
Không đơn thuần là một phiên bán hàng trực tuyến, chương trình được xây dựng như một câu chuyện về vùng đất, con người và sản phẩm sầu riêng Ea Knuếc. Tham gia livestream có bà Ngô Thị Minh Trinh, Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch HĐND xã Ea Knuếc; bà H'Rô Da, đại diện đồng bào Ê Đê; ông Mai Đình Thọ, Chủ tịch HTX Dịch vụ Nông nghiệp Sạch Krông Pắc; đại diện doanh nghiệp nhập khẩu nông sản từ Trung Quốc cùng một số nghệ sĩ.
Trong 85 phút phát sóng, không gian văn hóa Tây Nguyên được đưa lên nền tảng số với âm hưởng cồng chiêng, những điệu múa truyền thống của đồng bào Ê Đê. Điểm nhấn đặc biệt là màn xuất hiện của hai chú voi Ama Khăm và Y Rin, mang theo những giỏ sầu riêng tươi tiến vào khu vực livestream.
Hình ảnh ấy tạo nên một "sân khấu" bán hàng khác biệt. Ở đó sầu riêng không chỉ được giới thiệu bằng hình ảnh, giá bán hay những múi cơm vàng béo ngậy, mà còn gắn với vùng đất, văn hóa và đời sống của người dân Tây Nguyên.
Đáng chú ý, lần đầu tiên khán giả theo dõi chương trình có thể đặt mua sầu riêng đạt tiêu chuẩn xuất khẩu chính ngạch ngay từ vùng trồng với mức giá ưu đãi dành cho thị trường trong nước. Sản phẩm được đóng gói theo thùng 10 kg, khoảng 3 quả, với giá 168.000 đồng/kg, hoặc thùng 20 kg, phù hợp nhu cầu sử dụng trong gia đình và làm quà biếu.
Những múi sầu riêng cơm vàng, hạt lép, vị ngọt tự nhiên, béo dẻo được nghệ sĩ trải nghiệm trực tiếp trên sóng. Cùng với hoạt động tương tác, giới thiệu sản phẩm và chốt đơn, phiên livestream đã tạo hiệu ứng tích cực với người xem.
Kết thúc chương trình, hàng trăm đơn hàng được chốt tại thị trường trong nước, đồng thời 6 container sầu riêng được chuyển sang thị trường Trung Quốc.
Người nông dân giới thiệu những trái sầu riêng thơm ngon của vùng đất Ea Knuếc, tỉnh Đắk Lắk - Ảnh: chinhphu.vn/Nhật Anh
Một mã QR kể câu chuyện phía sau trái sầu riêng
Qua phiên livestream, quy trình quản lý chất lượng và truy xuất nguồn gốc được giới thiệu trực quan. Sầu riêng xuất khẩu của HTX Dịch vụ Nông nghiệp Sạch Krông Pắc và xã Ea Knuếc được dán tem QR truy xuất nguồn gốc. Chỉ với một thao tác quét mã, người tiêu dùng có thể kiểm tra thông tin về vùng trồng, quy trình chăm sóc và đơn vị sản xuất.
Chương trình cũng nêu rõ các yếu tố then chốt để sầu riêng Ea Knuếc xuất khẩu chính ngạch sang thị trường quốc tế, gồm: Mã số vùng trồng, mã cơ sở đóng gói, giấy phép đăng ký xuất khẩu chính ngạch vào thị trường Trung Quốc; sản phẩm đảm bảo an toàn thực phẩm, kiểm soát các chỉ tiêu hóa chất (như Cadimi, Vàng O/Auramine O); chuỗi liên kết giữa 4 nhà (người dân - HTX - doanh nghiệp - chính quyền).
Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh thị trường xuất khẩu ngày càng đặt ra những yêu cầu chặt chẽ về nguồn gốc và chất lượng nông sản. Với sầu riêng, câu chuyện không còn dừng lại ở việc "trái ngon" mà phải chứng minh được trái sầu riêng ấy được trồng ở đâu, chăm sóc như thế nào, thu hoạch ra sao và đi qua những khâu kiểm soát nào trước khi đến tay người tiêu dùng.
Bí thư Đảng ủy xã Ea Knuếc Ngô Thị Minh Trinh chia sẻ: "Chúng tôi không chỉ muốn giới thiệu những trái sầu riêng chất lượng mà đang cùng bà con xây dựng thương hiệu cho quê hương, đưa chuyển đổi số đến từng hợp tác xã, từng hộ sản xuất. Chính quyền không chỉ làm công tác quản lý mà còn đóng vai trò kết nối, tạo dựng cơ hội phát triển bền vững cho nông sản địa phương.
Phiên livestream với chủ đề "Sầu riêng Ea Knuếc: Kết nối giá trị - Vươn ra biển lớn" là sự khẳng định quyết tâm của Đảng bộ, chính quyền và nhân dân xã Ea Knuếc trong việc đẩy mạnh kinh tế số, nâng cao giá trị nông sản và đưa thương hiệu sầu riêng địa phương vươn xa trên thị trường quốc tế.
Bí thư Đảng ủy xã Ea Knuếc Ngô Thị Minh Trinh giới thiệu về hai chú voi Ama Khăm và Y Rin mang theo những giỏ sầu riêng tươi ngon trong phiên livestream - Ảnh chinhphu.vn/Nhật Anh
"Mỗi xã một KOL, KOC bán sầu riêng online"
Theo ông Nguyễn Hải Triều, Phó Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Đắk Lắk, trước và trong Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026, ngành công thương đã ban hành 9 văn bản hướng dẫn hoạt động livestream cho 8 xã, phường được giao nhiệm vụ, đồng thời phối hợp với Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam - tại Đà Nẵng tổ chức tập huấn cho khoảng 80 người thuộc 21 xã, phường và đơn vị liên quan.
Nội dung tập huấn không chỉ dừng ở cách cầm điện thoại livestream mà bao gồm xây dựng kịch bản, chuẩn bị bối cảnh, giới thiệu sản phẩm, tương tác với khách hàng, chốt đơn, thiết lập gian hàng TikTok Shop và tổ chức một phiên bán hàng trực tuyến hoàn chỉnh.
Các doanh nghiệp logistics cũng được huy động để hướng dẫn địa phương quy trình đóng gói, vận chuyển sầu riêng và chính sách hỗ trợ giao hàng. Hiệu quả bước đầu cho thấy sức mạnh đáng kể của phương thức bán hàng này.
Theo Sở Công Thương tỉnh Đắk Lắk, trong 3 ngày từ 15-17/8, các địa phương gồm Krông Pắc, Cư M'Gar, Krông Năng và Phiên chợ online tại khu trưng bày sản phẩm đã tổ chức 8 phiên livestream, thu hút hơn 2 triệu lượt xem, chốt hơn 5.570 đơn hàng, tiêu thụ trên 27,8 tấn sầu riêng, với tổng doanh thu hơn 2,835 tỷ đồng.
Riêng xã Krông Năng tổ chức 4 phiên livestream, thu hút gần 650.000 lượt xem, chốt hơn 5.000 đơn hàng, tiêu thụ hơn 24 tấn sầu riêng, doanh thu khoảng 2,4 tỷ đồng.
Từ những phiên livestream, sầu riêng Đắk Lắk đang có thêm cơ hội tiếp cận người tiêu dùng trên cả nước, chương trình "Mỗi xã một KOL, KOC bán sầu riêng online" không chỉ tạo điểm nhấn mới cho xúc tiến thương mại tại Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026, mà còn hướng đến hình thành lực lượng thương mại điện tử ngay từ cơ sở.
Thông qua các phiên bán hàng trực tuyến, những "đại sứ truyền thông" sẽ trực tiếp giới thiệu vùng trồng, quy trình sản xuất, câu chuyện của người nông dân và chất lượng sầu riêng Đắk Lắk đến người tiêu dùng cả nước. Qua đó, từng bước hình thành đội ngũ nhân lực thương mại điện tử ngay tại cấp xã, phường.
Đó là những cán bộ xã am hiểu địa bàn, đoàn viên thanh niên, người dân trực tiếp sản xuất, đại diện hợp tác xã hay những người am hiểu nông sản địa phương. Câu chuyện về một vùng sầu riêng chuẩn xuất khẩu vì thế tiếp tục được lan tỏa bằng ngôn ngữ gần gũi nhất của người nông dân và cán bộ địa phương.
Nhật Anh
